Suuri ettevõtteid peetakse harva uuenduste allikaks. On levinud arvamus, et suurus lämmatab novaatorluse. Raamat ”Ettevõtte loov arendamine” seab kahtlus alla dogma, et ettevõtted kaotavad kasvades võime muutvaid uuendusi ellu viia. Pigem on uuenduslike algatuste ebaõnnestumise algpõhjus seotud juhtimistavade kui ettevõtte suurusega. Ja suurus, kui seda õigesti kasutatakse, võib uuendamisel olla eelis, mitte takistus.
Eduka uuendamise aluseks on strateegia, korralduslike süsteemide ja kultuuri kombinatsioon, mille loob juhtimine. ”Ettevõtte loov arendamine” uurib, kuidas arendada kasvavate ja ka juba väljakujunenud ettevõtete strateegiaid, süsteeme ning kultuuri viisil, mis soosivad püsivat tulemuslikku uuendamist.